O Índice de Conscientização sobre a Violência contra as Mulheres foi reconhecido em duas categorias do ESOMAR Awards 2026, uma das mais importantes premiações do setor de pesquisa. A ferramenta conquistou o primeiro lugar em “Best Social Impact Research – Regional (América Latina)” e o terceiro na categoria “Best Social Impact Research – Global”. Os premiados foram anunciados em 2 de setembro, durante cerimônia realizada em Valência, na Espanha.

Criado pelo Instituto Natura e Avon, em parceria com a Quiddity, o Índice é uma ferramenta permanente que mede e monitora o nível de percepção, conhecimento e reação da sociedade diante da violência contra as mulheres.

Implementado em 2025 em seis países latino-americanos onde o Instituto Natura e a Avon atuam — Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru —, o Índice combina três dimensões: percepção, focada no que a sociedade nota sobre a violência contra mulheres; cognição, direcionada ao que a sociedade sabe sobre o tema; e atitude, que avalia o que a sociedade faz diante de casos concretos.

A lógica que sustenta a ferramenta é a de que, para transformar uma realidade, primeiro é preciso compreendê-la. Na prática, o Índice serve para orientar o desenho de políticas públicas mais eficientes — o Instituto Natura trabalha com apoio técnico a estados e municípios — e desenvolver ações de conscientização mais eficazes.

Para Letícia Passini, Executiva de Comunicação e Relacionamento com o Negócio do Instituto Natura América Latina, o fim da violência contra as mulheres é uma responsabilidade que deve ser assumida por toda a sociedade, envolvendo mudanças de comportamentos e o fortalecimento das ações de conscientização e das políticas públicas que protegem e orientam quem precisa desse serviço.

“Acreditamos que a informação de qualidade é uma ferramenta poderosa para essa transformação. Ser premiado pelo ESOMAR Awards 2026 fortalece a nossa atuação na produção de evidências para orientar políticas públicas e criarmos ações de conscientização mais eficientes e mobilizar a sociedade em torno do tema“, afirma Letícia.

Dados que orientam ações de conscientização

Atualizada anualmente, a ferramenta também ajuda a identificar desafios que precisam ser enfrentados. Em 2025 e 2026, seus resultados orientaram a construção das campanhas de conscientização “Sim, É Violência. Chame Pelo Nome” e “Somos Maiores que a Violência”, lançadas pela Avon e pelo Instituto Natura para ampliar o conhecimento da população sobre como identificar violências não físicas contra as mulheres e como agir diante dessas situações. Os dois temas estão entre os gargalos sociais identificados pelo Índice de Conscientização.

O estudo da Quiddity entrevistou mais de 10 mil pessoas em toda a região latino-americana.“Ocuparmos o pódio em ambas as categorias do ESOMAR Awards confirma nosso compromisso com uma investigação rigorosa, com impacto real e capacidade de transformação social”, diz Daniel Finder, presidente da Quiddity.