Durante o mês de agosto, o mês de enfrentamento à violência contra as mulheres no Brasil, o Instituto Natura e a Avon fizeram um convite direto e urgente à sociedade: “Sim, é violência. Chame pelo nome”. A campanha dá visibilidade às cinco formas de violência previstas na Lei Maria da Penha — física, psicológica, moral, patrimonial e sexual — para que as pessoas possam reconhecê-las e enfrentá-las.

“Acreditamos que informação é a primeira etapa do acolhimento e do apoio. Nomear é reconhecer. Um dos modos mais eficazes de violar direitos é justamente impedir que as pessoas saibam que os têm. Por isso, trabalhar para que as mulheres conheçam seus direitos, transformem suas vidas e sejam reconhecidas em sua plena dignidade sempre esteve no centro da nossa atuação. Neste ano, ampliamos ainda mais nosso poder de atuação, ao levar um conceito único de campanha, com mensagens claras e elucidativas, tanto para as brasileiras em agosto, durante o Agosto Lilás, quanto para as mulheres argentinas, chilenas, colombianas, peruanas e mexicanas em novembro, durante os 16 dias de Ativismo”, afirma Beatriz Accioly, líder de Políticas Públicas pelo Fim da Violência contra as Mulheres do Instituto Natura.

Com uma linguagem clara e potente, a campanha convocou a sociedade a romper o silêncio e a não normalizar cenas cotidianas de violência, como ciúmes, piadas maldosas, perseguição ou sexo sem consentimento. Um vídeo-manifesto impactante mostra como essas violências muitas vezes se disfarçam de amor, brincadeira ou preocupação, e como reconhecê-las é o primeiro passo para enfrentá-las.

Ao longo do mês de agosto, conteúdos informativos foram veiculados nas redes sociais da Avon e do Instituto Natura e reunidos em um hub especial no site www.institutonatura.org/agostolilas. 

Uma das ações da campanha foi realizada em 7 de agosto, data em que a Lei Maria da Penha completou 19 anos: nesse dia, a Avon mudou a cor do seu logotipo para lilás, como um gesto de apoio à causa e de visibilidade à campanha.

“Essa mudança simbólica no nosso logo reforça o compromisso da Avon com a causa. É um gesto que busca chamar a atenção da sociedade para as diferentes formas de violência que ainda são naturalizadas. Queremos ser parte ativa na transformação dessa realidade”, afirma Juliana Barros, diretora de Marketing e Comunicação da Avon.

A campanha também reforçou os canais de apoio disponíveis, como a Ângela, assistente virtual do Instituto Natura, que oferece suporte gratuito a mulheres em situação de violência pelo WhatsApp (11) 94494-2415, com orientações e encaminhamento, inclusive para atendimento humano, quando necessário.

Acesse o site do Agosto Lilás, baixe os conteúdos digitais para compartilhar em suas redes e ajude a tornar visíveis todas as formas de violência contra as mulheres.