Falar sobre menstruação é falar de saúde, dignidade e autonomia. Ainda cercado por tabus, o tema impacta diretamente a vida de meninas e mulheres, muitas vezes pela falta de acesso a produtos adequados e à informação qualificada sobre o próprio corpo. É nesse contexto que o Instituto Natura e a Pantys anunciam uma parceria inédita que amplia o diálogo sobre autonomia menstrual no Brasil.

A colaboração, divulgada com exclusividade pela Exame, reúne inovação e compromisso social: o lançamento de uma calcinha absorvente reutilizável exclusiva, que prevê a destinação integral do lucro obtido pelas vendas nos canais Natura e Avon para ações do Instituto Natura voltadas ao cuidado com a saúde das mamas e ao enfrentamento à violência contra mulheres.

Disponível nos tamanhos P ao GG, a calcinha absorvente pode ser usada por até 12 horas e é clinicamente e dermatologicamente testada, respirável, antibacteriana, antiodor e vegana. O produto surge como alternativa mais sustentável aos absorventes descartáveis, ampliando as possibilidades de escolha em relação ao ciclo menstrual.

Já a Pantys destinará 20% do lucro das vendas realizadas em seus canais físicos e online ao Projeto Arrastão, apoiando diretamente adolescentes de 13 anos atendidas pelo programa. A iniciativa inclui a doação de kits da marca para todas as alunas da turma e a realização de uma aula sobre saúde feminina e ciclo menstrual, conduzida por uma ginecologista parceira, prevista para maio, em conexão com o Dia Internacional da Dignidade Menstrual, celebrado em 28 de maio.

“A Avon e a Natura carregam uma história centenária de diálogo direto com as mulheres brasileiras. Nossa expertise em vendas por relacionamento, aliada à força de milhões de consultoras e consultores, nos permite democratizar o acesso a produtos que geram impacto social real. Já fazemos isso com as linhas Ofertas do Bem, da Avon, e Natura Crer Para Ver. Agora, com a Pantys, não será diferente: o lucro das vendas será revertido para as causas ligadas ao cuidado com a saúde das mamas e o fim da violência contra mulheres no Brasil, ampliando o alcance de causas que fazem parte da nossa razão de existir”, diz Letícia Passini, gerente de Reputação e Comunicação do Instituto Natura.

A iniciativa também dialoga com a agenda ambiental. De acordo com a campanha Ciclo Clean, lançada em 2025 pela Pantys, um único absorvente descartável pode ser composto por até 90% de plástico. Ao longo da vida, uma pessoa que menstrua utiliza, em média, mais de 15 mil itens descartáveis, que podem levar centenas de anos para se decompor na natureza. Em quatro anos de uso, a calcinha absorvente pode reduzir o descarte de até 780 absorventes, o equivalente a aproximadamente 27,3 kg de lixo a menos no meio ambiente.

“Na Pantys, acreditamos que falar sobre menstruação é falar sobre saúde e, principalmente, dignidade menstrual. Ainda hoje, milhões de meninas e mulheres enfrentam barreiras de acesso a produtos adequados, informação e acolhimento. Essa parceria com o Instituto Natura reforça nosso compromisso de ampliar esse acesso por meio de inovação e sustentabilidade, transformando o cuidado com o ciclo em um direito e não em um privilégio”, afirma Emily Ewell, CEO e cofundadora da Pantys.

Segundo Tatiana Ponce, vice-presidente de Marketing e Pesquisa e Desenvolvimento da Natura, ampliar o debate sobre menstruação também significa ampliar escolhas. “Ao lado da Pantys, trazemos uma alternativa sustentável que coloca a autonomia no centro da conversa e reforça nosso compromisso histórico com os direitos e o bem-estar das mulheres. Para nós, essa discussão se transforma em ação através da potência e capilaridade da nossa força de vendas, que levam essa mensagem de forma especialmente próxima e acolhedora a milhões de pessoas em todo país”, afirma. A calcinha absorvente Instituto Natura e Pantys está disponível pelos canais Natura e Avon e com a Consultora de Beleza Natura e Avon mais próxima. Ao adquirir o produto pelos canais Natura e Avon, você contribui diretamente para ações do Instituto Natura voltadas ao cuidado com a saúde das mamas e ao enfrentamento à violência contra mulheres.